Um redator publicitário desenvolve textos persuasivos e criativos para peças publicitárias, como anúncios, comerciais, outdoors e campanhas de marketing. Seu objetivo é comunicar a mensagem de forma clara, atraente e impactante, despertando o interesse e a curiosidade do público-alvo. É uma função essencial no mundo da publicidade e do marketing, exigindo habilidades de escrita, criatividade, estratégia e conhecimento do mercado e do persona.
Para se tornar um redator publicitário, é geralmente exigida formação em Comunicação Social, com ênfase em Publicidade e Propaganda, Jornalismo ou áreas afins. No entanto, a formação acadêmica não é o único requisito para entrar para o mercado, pois as empresas valorizam muito a criatividade, a habilidade de escrita, o trabalho em equipe e o conhecimento do mercado.
Algumas dicas para quem deseja se tornar um redator freelancer incluem: ler muito, tanto obras literárias quanto publicitárias. Observe as campanhas publicitárias e as peças de comunicação que mais chamam a atenção, entenda como foram criadas. Pratique a escrita diariamente, por meio da produção de textos publicitários, roteiros ou textos pessoais. Estude técnicas de redação e de persuasão. Esteja sempre atualizado sobre as tendências do mercado e da publicidade.
É crucial deter conhecimento dos principais conceitos de marketing digital e publicidade, tais como o mix de marketing, os 4Ps (produto, preço, praça e promoção), o posicionamento de marca, o público-alvo e a linguagem persuasiva. Tenha habilidades em storytelling, para contar histórias relevantes para o público, construindo a imagem da marca.
Destacamos que ser um bom redator publicitário exige dedicação, criatividade e paixão pelo trabalho. Com essas características e com uma formação adequada, com bons embasamentos teóricos, conquistará um espaço no mercado publicitário, tornando-se um profissional de destaque.
O que é redator publicitário?
O redator publicitário desenvolve textos com caráter comercial. Esses textos são usados em anúncios, slogans, peças publicitárias, comerciais de TV e rádio, entre outros meios de divulgação.
A história do redator publicitário está diretamente ligada à evolução da publicidade na totalidade. A publicidade surgiu no final do século XIX (alguns argumentam que bem antes disso), para divulgar produtos e serviços com a Revolução Industrial, para acabar com os estoques.
Ao longo dos anos, a profissão se consolidou, tornando-se uma das mais importantes dentro da área de publicidade e propaganda. Com a evolução dos meios de comunicação, o redator publicitário passou a trabalhar também com a produção de conteúdo para internet, como sites, blogs e redes sociais. Saindo do outbound marketing e inbound marketing.
O redator publicitário é indispensável para qualquer empresa que deseja se destacar no mercado e conquistar novos clientes. É por intermédio deste tipo de trabalho que os produtos e serviços são apresentados ao público, despertando o interesse e a curiosidade dos consumidores.
O que faz um redator publicitário?
O redator publicitário trabalha especificamente persuasivos para peças publicitárias, como anúncios, comerciais, slogans, catálogos, entre outros. Sua missão é captar a atenção do público-alvo e convencê-lo a tomar uma determinada ação. Seja comprar um produto. Contratar um serviço. Participar de uma campanha…
Dentre os principais tipos de textos que um redator publicitário produz, podemos destacar:
Anúncios impressos: são peças publicitárias veiculadas em revistas, jornais, outdoors. São curtos e objetivos, mas, ao mesmo tempo, criativos o suficiente para chamar a atenção do leitor.
Comerciais de TV e rádio: são spots publicitários veiculados em emissoras de TV e rádio. Adaptados para o formato audiovisual, tem um roteiro que prenda a atenção do público.
Slogans: frases curtas e impactantes que resumem a mensagem que a marca deseja transmitir. O objetivo é fixar a algo na mente do público. E, dessa forma, torná-la facilmente reconhecível.
Descrições de produto: apresentam as características e benefícios de um produto ou serviço. Convencem o consumidor de que aquele produto é o melhor para atender às suas necessidades. Geralmente, de fundo de funil!
Crie textos que vendam, sem deixar de lado a criatividade e a originalidade. Essa é uma profissão que exige talento, habilidade em escrita e envolvimento, além de estar sempre atento às novidades e tendências do mercado publicitário.
Email marketing
O email marketing é uma das ferramentas mais poderosas do marketing digital e texto publicitário, e pode ser desenvolvido de forma estratégica por um redator publicitário. Para ser eficiente, adicione gatilhos nos títulos, para despertar a curiosidade do público e aumentar as chances de abertura.
O primeiro passo para desenvolver um email marketing eficiente é conhecer bem o público-alvo e saber qual é o objetivo da campanha, quais as dores do consumidor. A partir disso, o redator publicitário desenvolve título atraente, que contenha gatilhos mentais conforme as necessidades. Alguns exemplos de gatilhos: urgência, escassez, autoridade, novidade, entre outros.
Além disso, é importante que o email marketing contenha um texto objetivo e persuasivo, que leve o leitor a realizar a ação desejada ou obter determinada informação. Utilize técnicas de copywriting. Destaque os benefícios do produto ou serviço oferecido.
Cuidado com segmentação da lista de emails. É fundamental que o redator publicitário saiba segmentar os emails de acordo com o perfil do público, criando mensagens personalizadas e direcionadas para cada grupo de pessoas. Nada de mandar o mesmo texto para todos!
Blog e redes sociais
Contar com um redator publicitário para desenvolver conteúdo para blogs e redes sociais é fundamental para engajar os clientes em potencial. Opte por alguém que tenha o conhecimento e as habilidades necessárias para criar textos persuasivos e engajantes, que melhoram o alcance e a visibilidade dos posts. Incentive compartilhamentos, comentários… reações!
Este profissional também contribui para a criação de estratégias de conteúdo, como a definição de personas, a escolha de palavras-chave para SEO e gatilhos mentais para conversões.
Ressaltamos a importância de contratar um redator publicitário freelancer que esteja alinhado aos objetivos da sua marca. Que possa desenvolver um conteúdo de qualidade. Que ajude a aumentar a sua presença na internet e a gerar mais negócios. Na Visão Confiável, contamos com equipe de redatores publicitários experientes, que trabalham com estratégias de marketing de conteúdo para auxiliar sua marca no meio digital.
Landing page
Criar um texto para uma landing page é uma tarefa que requer muita atenção e cuidado. Foque na objetividade. Torne-o persuasivo para que o usuário se sinta motivado a tomar a ação desejada. Para isso, algumas dicas podem ser úteis:
Defina a persona: entenda quem é o público-alvo da landing page para direcionar a linguagem e a mensagem de forma adequada, causando gatilhos de empatia e identificação.
Foque na oferta: o objetivo da landing page é converter o usuário em cliente. Por isso, a oferta precisa ser clara e atrativa. Com um benefício bem definido (nem sempre se trata do mais barato).
Use títulos impactantes: esse é o primeiro contato que o usuário terá com o texto. O leitor precisa se sentir instigado, para despertar a curiosidade e manter o interesse.
Utilize subtítulos para destacar informações importantes: os subtítulos organizam o texto e a destacam as informações mais importantes. Melhora, e muito, a escaneabilidade.
Crie um senso de urgência: faça com que o leitor haja rapidamente, como se a oferta fosse acabar e existisse por um tempo limitado. Cuidado, no entanto, com propagandas enganosas.
Call to action: o botão de chamada para a ação deve conter cor diferente, para chamar a atenção e não causar confusão no lead.
Ao seguir essas dicas, criará um texto de landing page eficiente, que mantém o usuário focado e concretiza a ação desejada. Vamos começar a colocar em prática?
Campanhas TV, rádio
O redator publicitário desempenha um papel fundamental na criação de roteiros para campanhas de TV e rádio. Como especialista em linguagem e comunicação persuasiva, elabora textos que transmitam a mensagem da campanha impactante.
O profissional deve poder trabalhar em conjunto com outros profissionais envolvidos na criação da campanha, como diretores de arte e produtores. Dessa forma, assegura que o roteiro esteja alinhado com a visão geral da campanha.
Esse profissional é um parceiro indispensável na criação de roteiros para campanhas de TV e rádio, trazendo sua expertise conforme o contexto.
Panfletos, cartão de visitas
Ao desenvolver panfletos, cartões de visitas e outras campanhas outbound, um redator publicitário considera muitos fatores para garantir que a mensagem transmitida.
É fundamental conhecer o seu mercado, suas necessidades e desejos. A partir desse conhecimento, desenvolve-se uma abordagem criativa e atraente que capte a atenção do público. E, logo, motivar a tomar a ação desejada conforme a estratégia.
Escolha palavras e frases que sejam claras, concisas e de fácil compreensão, evitando jargão e termos técnicos que possam confundir o público, ou então, causar segundos problemas com interpretações.
O profissional considera o formato do material e como será distribuído. Por exemplo, um panfleto que será entregue em mãos pode conter mais informações do que um cartão de visitas, que deve ter uma mensagem direta e objetiva, incluindo os contatos.
O material precisa contar com uma identidade visual forte e coerente com a marca ou produto anunciado. Transmitindo confiança e profissionalismo ao público.
Muito mais!
O redator publicitário promove marcas, produtos ou serviços ao persuadir o usuário a realizar uma ação específica. Entre os principais textos trabalhados pelo redator, podemos destacar:
Anúncios publicitários: curtos, geralmente em formato de título e subtítulo, utilizados em anúncios impressos ou digitais. Chamativos para despertar a atenção do público em poucas palavras.
Roteiros de TV e rádio: mais elaborados, contam uma história ou transmitem uma mensagem em um curto espaço de tempo. Claros, concisos e impactantes. Preferidos de empresas bem tradicionais.
Posts e legendas para redes sociais: informais, capazes de engajar o público e gerar interação com a marca. Incentivam para levar o usuário ao chat, loja virtual ou tomar ação mais simples, como compartilhar.
E-mails marketing: convencem o destinatário a realizar uma ação, seja comprar um produto ou se cadastrar em uma lista de e-mails.
Conteúdo para blogs e sites: mais informativos conforme o funil de vendas (topo, médio e fundo), educam o público sobre um assunto relacionado à marca ou produto, gerando credibilidade e confiança. Um exemplo é o Nubank.
Como se tornar um redator publicitário?
Se você deseja se tornar um redator publicitário, entenda que essa profissão requer não só habilidades criativas, mas também técnicas de redação apuradas e conhecimento de marketing e publicidade. Para se destacar nessa área, confira algumas dicas:
Faça cursos de redação: existem diversos cursos disponíveis no mercado para aprimorar sua escrita, desde cursos online até graduações em Comunicação ou Publicidade.
Leia bastante: estar por dentro das principais tendências e referências da área é essencial para o trabalho diário. Ler livros, revistas, jornais e outros materiais de referência é um grande diferencial na hora de criar textos inovadores.
Conheça a fundo o público-alvo: para desenvolver textos que cativam, compreenda quem é o público que se pretende atingir. Conheça seus hábitos de consumo, comportamento, valores e desejos.
Mantenha-se atualizado: o mercado publicitário está sempre mudando, esteja atento às novas tendências e tecnologias que surgem a cada dia. Participe de eventos, palestras e workshops.
Crie um portfólio: ter um portfólio de trabalhos é primordial para se promover como PJ ou freelancer. Comece criando peças fictícias para marcas fictícias, ou oferecendo seus serviços a empresas menores.
Quanto ganha redator publicitário?
Qual o salário do redator publicitário? O salário de um redator publicitário depende, afinal, varia conforme região, tamanho da empresa, segmento de atuação e nível de experiência do profissional. Geralmente, os valores são divididos em três níveis: Júnior, Pleno e Sênior.
Um redator publicitário júnior tem faixa salarial entre R$ 2.000 e R$ 4.000 por mês, dependendo da cidade e do porte da agência ou empresa em que trabalha. Esses profissionais ainda estão em fase de aprendizado e desenvolvimento. Por isso, os salários costumam ser mais baixos.
Já um redator publicitário pleno, com mais experiência e habilidades consolidadas, pode ganhar entre R$ 4.000 e R$ 7.000 por mês. Nesse nível, o profissional já possui um portfólio relevante. Além disso, é capaz de trabalhar em campanhas mais complexas e de grande porte.
Um redator publicitário sênior, com mais de dez anos de experiência, chega a R$ 10.000 por mês (mas calma, é preciso MUITO investimento). Esses profissionais possuem habilidades e experiências únicas, conseguem liderar equipes e desenvolver campanhas publicitárias de grande impacto.
Onde e como contratar um redator publicitário?
Contratar um redator publicitário é uma tarefa importante e será um diferencial na sua estratégia de marketing de conteúdo. Porém, é necessário saber o que considerar nesse processo para garantir que a escolha seja a mais adequada para o seu negócio, principalmente se sua empresa é B2B.
A primeira dica é procurar por profissionais com experiência e portfólio consistente. Verifique se os trabalhos anteriores são relevantes para a área da empresa, se apresentam um bom nível de qualidade. Dependendo do trabalho, pode ser necessário possuir conhecimento em SEO.
Analise a formação acadêmica e cursos complementares do profissional. Graduações em áreas como Publicidade e Jornalismo são comuns entre os redatores publicitários, mas há outras formações que podem ser igualmente relevantes, como Letras e Marketing. Verifique se possui certificações em marketing digital ou cursos específicos de redação publicitária.
Na hora da contratação, é essencial haver boa comunicação entre o redator e a empresa. Certifique-se de que entenda a proposta de valor do seu negócio, que esteja alinhado com as metas e objetivos da sua estratégia de marketing de conteúdo. Além disso, estabeleça uma relação transparente e de confiança com o profissional. Assegure que as expectativas e prazos sejam claros para ambos os lados.
Por fim, para garantir uma contratação segura e eficiente, conheça os serviços da Visão Confiável, uma agência de marketing especializada em conteúdo.
Com anos de experiência no mercado, disponibilizamos serviços de redação publicitária de qualidade, com profissionais altamente capacitados e um atendimento personalizado para cada cliente. Contate-nos e saiba mais sobre como podemos auxiliar a sua empresa a se destacar na produção de conteúdo.
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